ブランドの本質を簡潔に伝える優れたタグラインを制作するプロセスを解説します。
タグラインの役割と重要性
ブランドにおけるタグラインの役割と、その重要性について解説します。
タグラインはブランドの理念を表す
キャッチフレーズとタグラインは似ていますが、目的と使い方がまったく異なります。
キャッチフレーズとタグラインの違い
1.キャッチフレーズ
短期間のプロモーションやキャンペーン、特定のイベントなどで用いられ、その製品やサービスの特長を強調するために作成されます。通常は広告展開で使用され、注目を引くことが目的です。
鮮度のある、インパクトのある言葉の組み合わせが生命線です。その分、長期間には鮮度が落ちるため、使われません。
2.タグライン
ブランドの基本理念や価値を長期間にわたって表現するフレーズで、一貫したイメージを消費者に伝えるために使われます。企業のロゴや名刺などにしばしば印刷され、ブランド全体を表現する役割を果たします。
コンセプトの言葉に近く、地味であっても長期間使用されると味わいが出てくる言葉が選ばれます。
この違いから、キャッチフレーズは一時的で商品やサービスに特化しているのに対し、タグラインはブランドのアイデンティティを長期的に伝えることを目的としています。
まずはこの違いを明確に理解することが前提となります。
それから、タグラインとスローガンはとても近いですが、使われ方が少し違います。
タグラインとスローガンの違い
タグライン：ブランドの価値、アイデンティティを伝えるフレーズ。
スローガン：企業の理念やコンセプトを伝えるフレーズ。
この違いも先に理解する必要があります。
さて、タグラインはブランドのイメージを一瞬で伝える重要な要素です。
その役割は多岐にわたり、主に次の3つの点で重要性を持ちます。
タグラインの重要な要素
1.ブランド認識の強化
タグラインはブランドの核心を簡潔に表現することで、消費者に強い印象を与えます。
たとえば、「Just Do It」（Nike）は行動を促す力強いメッセージとして広く認知されています。
このように、タグラインはブランドの価値やビジョンを端的に伝える役割を担います。
2.差別化と記憶性
市場には多くの競合が存在しますが、効果的なタグラインはその中でブランドを際立たせます。
独特で印象的なフレーズは、消費者の記憶に残りやすくなります。
これにより、消費者は他のブランドではなく、特定のブランドを選ぶ可能性が高まります。
3.ターゲット層との共鳴
タグラインはターゲット層に向けたメッセージを含み、共感を呼び起こすことが重要です。
ターゲット層のニーズや価値観に合ったメッセージを届けることで、より深い関係を築くことができます。
たとえば、環境意識の高い消費者に対しては、サステナビリティを強調したタグラインが効果的です。
タグラインの制作には、ブランドの本質を理解し、それをもっとも効果的に伝える言葉を選ぶことが求められます。
シンプルでありながら深い意味をもつフレーズは、消費者にブランドのメッセージを伝える力を発揮します。
また、時間とともに変化する市場や消費者の価値観を考慮し、タグラインを適宜、見直すことも重要です。
効果的なタグラインは、ブランドと消費者の関係を深めるだけでなく、新たな顧客を引きつける役割も果たします。
したがって、タグラインの策定には戦略的な思考とクリエイティブなアプローチが必要です。
