タグラインの制作プロセス

 

ブランドの本質を簡潔に伝える優れたタグラインを制作するには、プロセスが重要となります。
以下に、そのステップを詳しく説明します。

 

ステップ1　ブレインストーミング

目的と価値の明確化

まず、ブランドの目的や提供する価値を明確にします。
これは、タグラインがブランドの核心を表現するための基盤となります。

 

そのコンセンサスを醸成するためには、コピーライターの単独作業の前に、チームでブレインストーミングを行い、ブランドがどのように認識されたいかを多面的に、複眼的に、議論します。

 

ここでは、自由な発想を重視し、多くのアイデアを出すことが重要です。

 

 

ステップ2　コンセプトの具体化

アイデアの絞り込み

ブレインストーミングで出たアイデアを整理し、ブランドのメッセージにもっとも適したものを選びます。

 

選定したアイデア、コンセプトをもとに、できるだけ多くのタグライン案を制作します。
類語をできる限りピックアップし、考えられる限りの単語の組み合わせを行い、可能性を広げます。

 

この段階では、簡潔で記憶に残る表現を心掛けます。

 

言葉の選定

言葉選びは慎重に行います。

 

シンプルで力強い言葉を使用することで、メッセージが一層引き立ちます。

 

また、ターゲット層の感情に訴える表現を選ぶことも大切です。

 

言葉の鮮度と、冴えも求められます。

 

 

 

ステップ3　フィードバックと修正

ターゲット層へのテスト

できれば、事前のマーケティングとして、制作したタグライン案を社内の社員やターゲット層から感想を集めるとベストです。

 

フィードバックを通じて、どの表現がもっとも共感を呼ぶかを確認します。
ターゲット層がどのように感じ、理解するかをもとに、必要な修正を行います。

 

第三者の視点からの評価を得ることができ、制作中には気づかなかった点を見直す機会となります。ここでは、複数回の修正を経て、最終的なタグラインを絞ります。

 

修正と最終決定

この段階では、ブランドの本質が十分に表現されているか、またターゲット層に適切に届くかを再確認します。