ブランドの方向性を示すブランドの本質を簡潔に伝える優れたタグラインを制作するには、プロセスが重要となります。以下に、そのステップを詳しく説明します。ステップ1　ブレインストーミング目的と価値の明確化まず、ブランドの目的や提供する価値を明確にします。これは、タグラインがブランドの核心を表現するための基盤となります。そのコンセンサスを醸成するためには、コピーライターの単独作業の前に、チームでブレインストーミングを行い、ブランドがどのように認識されたいかを多面的に、複眼的に、議論します。ここでは、自由な発想を重視し、多くのアイデアを出すことが重要です。ポイント可能な限り多くの視点からアイデアを出し、制約を設けずに考えることで、ユニークなタグラインの可能性を広げます。ステップ2　コンセプトの具体化アイデアの絞り込みブレインストーミングで出たアイデアを整理し、ブランドのメッセージにもっとも適したものを選びます。選定したアイデア、コンセプトをもとに、できるだけ多くのタグライン案を制作します。類語をできる限りピックアップし、考えられる限りの単語の組み合わせを行い、可能性を広げます。この段階では、簡潔で記憶に残る表現を心掛けます。言葉の選定言葉選びは慎重に行います。シンプルで力強い言葉を使用することで、メッセージが一層引き立ちます。また、ターゲット層の感情に訴える表現を選ぶことも大切です。言葉の鮮度と、冴えも求められます。ポイント言葉のリズムや響きを意識することで、記憶に残りやすいタグラインをつくることができます。ステップ3　フィードバックと修正ターゲット層へのテストできれば、事前のマーケティングとして、制作したタグライン案を社内の社員やターゲット層から感想を集めるとベストです。フィードバックを通じて、どの表現がもっとも共感を呼ぶかを確認します。ターゲット層がどのように感じ、理解するかをもとに、必要な修正を行います。第三者の視点からの評価を得ることができ、制作中には気づかなかった点を見直す機会となります。ここでは、複数回の修正を経て、最終的なタグラインを絞ります。修正と最終決定この段階では、ブランドの本質が十分に表現されているか、またターゲット層に適切に届くかを再確認します。ポイント フィードバックを受け入れ、柔軟に対応することで、より洗練されたタグラインを完成させることができます。まとめタグライン作成は、ブランドのアイデンティティを簡潔に表現する重要なプロセスです。ブレインストーミングで多くのアイデアを出し、コンセプトを具体化し、フィードバックを受けて修正することで、ブランドの本質を的確に伝えることが可能です。ブランドの成長や変化に耐えうる普遍的な要素をもたせることも大切です。このプロセスを経ることで、効果的で印象的なタグラインを制作し、ターゲット層の心に共鳴を生むことができます。